村民们唱起“晒鹅小调”“抬毛竹号子”，跳起花鼓舞、打莲湘。1月18日，2025金坛茅山非遗乡村过大年活动在江苏省金坛茅山旅游度假区开幕，精彩的非遗民俗展演和热闹的市集吸引了众多市民游客前来打卡。
随着春节日益临近，“我在乡村过大年”主题活动在江苏各地火热开展，献上一场年味浓、玩法新的文旅大餐。
乡村年味更浓郁
一年一度的金坛茅山非遗乡村过大年活动拉开了江苏新年的序幕。眼下，在江苏各个乡村，处处都能体验到十足的年味。
在南京市溧水区，舞龙、蒋塘马灯舞、划龙船等民俗表演走进多个农场、农家乐，开油锅、腌腊味、磨豆腐等传统年俗活动在凉篷下村、傅家边村等乡村开展，腊肉、风鱼、草莓等溧水特色农副产品从年货市集搬进了游客的汽车后备箱……近期，“秦淮源头过大年”系列活动在溧水区各乡村旅游点举办，吸引了众多游客前来体验。
溧水区文化和旅游局旅游推广科科长郭小清介绍，“秦淮源头过大年”已连续举办4年。今年，每个周末都会在乡村旅游点开展系列民俗、年俗、夜游活动。同时，为了更好地推广“秦淮源头过大年”活动，溧水区文化和旅游局还在“一码畅游溧水”小程序上搭建了“秦淮源头过大年”线上会场，通过发放惠民消费券，线上推广特色餐饮、民宿、门票、农副产品等商品。
无锡阳山年味市集现场 无锡阳山旅游度假区 供图
1月18日至19日，无锡阳山旅游度假区（阳山镇）山南头文化艺术村锣鼓喧天、人头攒动，“桃花源里过大年”阳山年味市集火热开展。大头娃娃、桃花旦带来的民俗表演，把现场气氛推向高潮的舞龙队大巡游，小舞台上的锡剧、树桩乐队民谣等各种演出，为村子增添了浓厚的文化氛围，让游客在欢声笑语中迎接春节的到来。
来自常州摄影家协会的夏伯阳在金坛茅山旅游度假区逛完非遗文创市集后，又来到茅山脚下的全国乡村旅游重点村——仙姑村，拍摄“茅山晒冬”景象。他说：“快过年的时候，村民会将咸鹅、咸鸡晾晒在农家乐门前的空地上，年味十足的景象给了我很多创作灵感。”
文旅大餐引客来
在金坛茅山非遗乡村过大年活动现场，体验性项目吸引了众多亲子家庭。7岁的无锡小游客郑一拉着妈妈来到拓印体验摊前，和拓印老师共同完成了一张“福字”拓印后，骄傲地向妈妈展示。“孩子很喜欢手工。现场有这么多非遗项目可以学习、体验，他非常开心。”郑一的妈妈说。
江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室主任、薛埠镇党委书记黄建南介绍，乡村过大年活动已在金坛茅山连续举办11届。今年的活动在延续往届传统项目的基础上，以春节申遗成功为契机，将非遗元素深度融合其中，展现传统文化“见人、见物、见生活”的时代价值。
“每年春节前夕，阳山旅游度假区都会举办各种活动，村子里的年味格外浓郁。我们每年都赶这个时候来，让孩子感受正宗的年味，顺便置办年货，一举两得。”无锡市民蒋女士说。
1月23日，蒋女士一家选择在阳山旅游度假区度过。这天是农历腊月二十四，俗称南方小年。近几年，选择到乡村过小年的家庭客人和年轻游客越来越多。
从除夕到大年初五，苏州市相城区冯梦龙村的民宿早早地就被预订一空。苏州市相城生态文旅集团党委书记、董事长陶可妍介绍，为了让游客看到城市里难得看到、体验到的乡村年味，今年春节，冯梦龙村围绕“以春之名，应万物生”主题，推出了探春趣、报春到、借春光、赶春集4个主题活动，从除夕开始，为游客带来丰富的民俗表演和特色民俗潮玩游戏。“比如，大年初六正好是立春节气，我们推出打春牛活动，同时在游客中招募打春牛体验官，让更多游客亲身体验这一江南传统民俗。此外，春节期间，村里还会推出一系列夜间体验活动，留住更多游客。”
地道年货促消费
在南京溧水，配合“秦淮源头过大年”活动，当地乡村民宿、农家乐也精心准备了特色体验项目。在傅家边村梅花山弄山庄，游客既可以免费品尝腊八粥、红豆酒酿、元宵羹等美食，也可以亲手制作烧卖、麻团、大肉包。梅花山弄山庄负责人董美龄介绍，1月以来，山庄接待了许多前来休闲度假的家庭和公司团建客人，忙得根本停不下来。春节期间山庄的餐饮预订量已达80%。
无锡阳山年味市集现场 无锡阳山旅游度假区 供图
南京“百村百品”年货市集汇聚了来自南京各美丽乡村的年货礼包、绿色蔬果、腊味腌肉、金陵美宿、特色文创，还提供年货直达服务；徐州市铜山区北村土味市集围绕买农家土味、赏民俗非遗、食特色小吃等内容，推出了一系列促消费活动；盐城市盐都区“多彩乡村欢乐游购”活动联动蟒蛇河周边村庄，整合当地农产品在蟒蛇河各驿站销售……时下的江苏乡村年味十足，地道年货促进旅游消费。
行走在“桃花源里过大年”阳山年味市集的桃源Young市集，熟悉的味道唤起常州市民小李对儿时过年的回忆。阳山特产麦饼、青团、年糕，阳山特色菜桃胶肘子、吊鸡露、桃胶银耳羹等美食，让小李和闺蜜大快朵颐。
这几天，阳山旅游度假区的“村长直播间”也很热闹。由桃源推介官、商户代表和专业主持人组成的直播团队，介绍惠山好物等本土特色产品，销量直线上升。线上销售不仅提升了本土特色农产品、菜品、文创产品的知名度，也为乡村振兴注入了新动力。